全国免费电话:020-2345321

阿里巴巴二季度表现理想 但低线市场未来是蓝海吗?

阿里巴巴二季度表现理想 但低线市场未来是蓝海吗?

详细介绍

 
  阿里巴巴2019年第二季度市场表现理想(对应阿里2020财年一季度财报)。

  二季度,阿里实现营收1149亿元,同比增长42%。核心电商收入995亿元,同比增长44%(盈利的业务)。归属于普通股股东净利润为212.5亿元,同比增长145%,非美国会计通用准则下,净利润309.5亿元,同比增长54%。

  阿里巴巴二季度年活跃用户则达6.74亿,环比增加2000万,同比增长17%,70%来自低线市场。中国零售平台移动端月活用户7.55亿,环比增加3400万。同比增长19%。

  具体构成则为:1、天猫实物商品GMV同比增长34%,这一数值高于活跃用户增速,显示客单价在提升。原因可能在于消费升级、天猫调整,以及上半年中国通胀表现等。

  2、阿里巴巴第二季度客户管理收入(广告业务)、佣金收入分别同比增长27%、23%。低于GMV,及营收增速。这或显示一方面宏观环境有不确定性,另一方面,阿里巴巴当下的市场重心可能还是为获取市场份额。尤其对于低线市场用户,变现暂不是最重要的。

  二季度,阿里巴巴低线市场渗透率过50%,超过一半低线市场用户目前已经成为阿里巴巴用户。

  3、高增长新业务层面,二季度,阿里本地生活服务收入62亿元,同比增长137%。这块可能主要因为饿了么与阿里生态的融合,以及在生鲜零售业务层面的发力。同时,也受并表因素影响。饿了么2018年5月并表,口碑2018年12月并表影响。

  新零售(盒马、天猫超市等),营收167亿元,同比增长134%。盒马开出超150家店。

  整体而言,对于阿里巴巴当下的一大重点与看点,是低线市场的发展。

  阿里在这块的优势是,它是一个生态的整体业务下沉。包括淘宝、支付宝、饿了么、实体店、娱乐业务等。

  因此融合,及交叉营销、成本优化价值较大。

  比如,《商业观察家》早前对低线市场用户的访问显示,有许多未坐过航班,及少有外出旅行经历的低线市场用户,在第一次购买机票时,很多是通过登陆支付宝来订购机票,进而拥抱了淘宝等平台。

  这是阿里生态的一个很大价值。

  但对于低线市场未来到底能带来多大利润回报,也可能面临一定挑战。

  一方面,当下市场,各大电商平台、互联网新创公司在低线市场的用户增长,看起来都非常理想,京东二季度也重回年活跃用户的千万级增长,70%来自低线。各区域的实体零售商,客流表现很多也都在回升。一些在一二线城市面临压力的业态,比如大卖场等,在三四线市场的表现却依然充满活力。

  现在,他们也都在纷纷渠道下沉,要做更好的业务覆盖密度。一些区域企业近期也开始重新开店,各家企业的改革似乎也都取得了比较明显的效果。

  甚至,包括购物中心、电器专卖店等也都在渠道下沉,一段时间来,线上线下在低线市场的新商业供给非常多。

  这带来一个问题,下沉市场未来是蓝海吗?

  下沉市场有没有门槛?

  目前来看,低线市场用户购物力是相对较差的,但他们拥有相对更充裕的时间。所以,他们会乐于在不同零售渠道间进行挑选,但可花的钱还是那么多。

  阿里有生态优势,京东、拼多多有微信载体。

  实体店则提供了空间与场景,在低线市场,人们喜欢热闹,喜欢去面积大一点的门店,可以让他们去逛、去挑,因为他们有更多的闲余时间。

  所以,各家未来能分多少?竞争会不会非常激烈?

  另一方面是差异化的挑战。如果进入企业太多,激烈的竞争可能导致,如果单纯做进销差价的生意,怕是也很难赚钱。

  .乐.居.财.经



友情链接: qq分分彩 腾讯分分彩 pc蛋蛋走势图

Copyright © 2002-2018 博彩评级网www.cdjcdqwx.com 版权所有 
公司地址:广州珠江新城广州国际金融中心

热线电话:020-2345321
 


关注企业公众号